Unternehmensauftritt

Jugendliche informieren sich heutzutage überwiegend im Internet über potenzielle Ausbildungsplätze und Unternehmen. Das bedeutet für Sie als Ausbildungsbetrieb oder ausbildende Person: Werden Sie sichtbar(er)! Nicht nur mit Ihrem Namen, sondern auch mit den Merkmalen, die Ihr Unternehmen besonders und attraktiv machen. Hier spielt das Employer Branding (frei übersetzt: „Arbeitgebermarkenbildung“) genauso eine wichtige Rolle wie die Präsentation Ihres Unternehmens auf Google, Ihrer eigenen Homepage sowie in sozialen Netzwerken.

Employer Branding
Unternehmenswebsite
Karriereseite

Employer Branding Employer Branding Employer Branding Arbeitgebermarkenbildung zur Positionierung am Arbeits- und Ausbildungsmarkt

Das Employer Branding bzw. die Arbeitgebermarkenbildung ist eine unternehmerische Maßnahme, um ein Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber darzustellen, sich so am Arbeits- und Ausbildungsmarkt vorteilhaft zu positionieren und die Aufmerksamkeit potenzieller Auszubildenden und Fachkräfte auf sich zu ziehen.

Die zentrale Frage lautet hierbei:
Wie wird das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen?

Bei der Antwortfindung ist es daher unerlässlich, die eigenen Mitarbeitenden mit einzubeziehen. Weiterführende Informationen zum Thema Employer Branding finden Sie im Bereich Weitere Werkzeuge und in den Leitfragen (Employer) Branding.

Warum sollten Sie sich mit Ihrer Arbeitgebermarke auseinandersetzen?

Das Interesse an einer beruflichen Ausbildung scheint bei jungen Menschen stetig abzunehmen. Dadurch erhalten Unternehmen – insbesondere Klein- und Kleinstbetriebe – immer weniger Bewerbungen um freie Ausbildungsplätze, sodass diese ggf. unbesetzt bleiben. Durch das Fehlen von Nachwuchs ist die Leistungsfähigkeit und damit die Zukunft des Unternehmens gefährdet. Mit guten Arbeitsbedingungen und attraktiven Leistungen tragen Sie in Klein- und Kleinstunternehmen dazu bei, dass verschiedene Ausbildungsberufe sowie die duale Ausbildung an sich wieder attraktiver werden und langfristig Fachkräfte für eine stabile Zukunft gewonnen werden. Dabei reicht es nicht mehr, Leistungen und Referenzen anzugeben, denn potenzielle Auszubildende achten heute verstärkt darauf, welche Werte ein Unternehmen vertritt und wie das Betriebsklima und die Führung der Mitarbeitenden dargestellt werden. Dabei sind Themen wie Ausbildungsvergütung/Gehalt und zusätzliche Dienstleistungen, Karrieremöglichkeiten, Innovationen sowie Kultur, Integrität, Identität und Werte des Unternehmens von zentraler Bedeutung.

Welche Rolle spielen diese Themen bei der Talentsuche?

Je positiver diese Arbeitsbedingungen von potenziellen Bewerbern und Bewerberinnen wahrgenommen werden, desto stärker ist die Arbeitgebermarke eines Unternehmens. Je nach Zielgruppe sind die verschiedenen Themenbereiche unterschiedlich stark zu fokussieren. Um mehr Aufmerksamkeit als Ausbildungsunternehmen zu generieren, muss eine positive Arbeitgebermarke kreiert und im Anschluss beworben werden.

So profitiert Ihr Unternehmen

Vor allem KMU und KKU konkurrieren mit großen Unternehmen, die oft weitaus mehr Mittel haben, die sie in ihr Employer Branding investieren können. Doch auch die Eigenschaften kleiner Betriebe sprechen Jugendliche an: Flache Hierarchien schaffen ein familiäres Verhältnis innerhalb der Belegschaft, das eine stärkere Bindung zum Betrieb aufbaut. Und gerade in kleinen Unternehmen haben Auszubildende von Anfang an die Möglichkeit, in „echte“ Arbeitsprozesse eingebunden zu werden. Das Hervorheben weiterer positiver Merkmale Ihres Unternehmens bringt noch mehr Vorteile mit sich.

Mehr Bewerbungen
Durch das Erhöhen Ihrer Attraktivität als Arbeitgeber erhalten Sie möglicherweise mehr Bewerbungen. Offene Ausbildungsstellen können Sie so schneller besetzen.
Passgenauigkeit
Sie bekommen vor allem Bewerbungen von Kandidaten und Kandidatinnen, die sich persönlich von Ihrer Anzeige angesprochen fühlen, so auch die Wertvorstellungen Ihres Unternehmens teilen. So nimmt das Risiko einer Fehlbesetzung ab.
Gutes Betriebsklima
Ihre Mitarbeitenden identifizieren sich mehr mit Ihrem Unternehmen. Zufriedenheit und Motivation werden gesteigert und es wird eine Bindung zwischen Betrieb und Mitarbeitenden erzeugt.
Arbeitsproduktivität
Motivierte Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen haben weniger Konflikte im Team. Eine gute Stimmung kann die Arbeitsproduktivität positiv beeinflussen.
Kostensenkung
Passen die Beschäftigten zum Unternehmen, gibt es weniger Fluktuation. Langfristig senkt das Kosten für die Personalsuche.
Unternehmensimage
Wer als attraktiver Arbeitgeber auftritt, bekommt automatisch ein positiveres Unternehmensimage. Das hat auch positive Effekte auf die Beziehung zur Kundschaft sowie zu Geschäftspartnern und ‑partnerinnen.
Bekanntheitsgrad
Employer Branding schließt auch immer Pressearbeit mit ein. Das erhöht automatisch Ihre Marktpräsenz, nicht nur als Arbeitgeber, sondern auch als Anbieter von Produkten und Leistungen.

Ihr Unternehmensauftritt Website Homepage Karriereseite

Ihre digitale Visitenkarte

Auf Ihrer eigenen Unternehmenswebsite können Sie Ihr Unternehmen, Ihr Angebot und Ihre Kompetenzen präsentieren, damit Sie im Internet gefunden werden und potenzielle Kunden und Kundinnen generieren. Auch Ihre zukünftigen Auszubildenden werden so bei der Job- und Lehrstellensuche im Internet auf Sie aufmerksam. In diesem Sinne ist die Unternehmenswebsite das Aushängeschild Ihres Betriebs im Internet. Und das muss gut durchdacht sein.

So präsentieren Sie auf der Website, wofür Ihr Unternehmen steht, welche Ziele Sie verfolgen und welchen Antrieb Sie und Ihre Belegschaft haben. Sie geben Einblicke in ihren Betriebsalltag und darin, welche Lösungen Ihre Produkte und Dienstleistungen schaffen, wie sie diese erarbeiten und vielleicht auch, wie Sie mit Ihren Kunden in Kontakt stehen.

Das bedeutet, dass auf der eigenen Website nicht nur die Arbeitgebermarke, sondern auch die Unternehmensmarke vorgestellt wird. Dabei bildet die Gestaltung der Website mit dem Logo sowie Farben und Schriften des Unternehmens die eigene Marke ab.

Nutzen der Unternehmenshomepage

Eine Unternehmenswebsite ist die digitale Visitenkarte Ihres Unternehmens. Sie vereint die Produkt- und Imagebroschüre, die Stellenbörse und das Schwarze Brett des Unternehmens auf einer Plattform, die idealerweise neue Kundschaft generieren, den Umsatz steigern, den Wettbewerbsvorteil sichern und Ihr Image verbessern. Wenn Sie erstmalig eine Website erstellen, können Sie entweder eine Werbeagentur damit beauftragen oder ein sogenanntes Baukastensystem verwenden, sofern Sie im Betrieb über die nötigen Kompetenzen verfügen, z. B. durch internetaffine Mitarbeitende.

Wenn Sie erstmalig eine Website erstellen, können Sie entweder eine Agentur damit beauftragen oder ein sogenanntes Baukastensystem wie WordPress, Jimdo oder Wix verwenden, sofern Sie im Betrieb über die nötigen Kompetenzen verfügen, z. B. durch internetaffine Mitarbeitende. Dabei muss die Website nicht schon zu Beginn komplett fertig sein. Sie können dabei schrittweise vorgehen und die Website nach und nach um Unterseiten und Funktionen erweitern.

Zuletzt ist ein weiterer wichtiger Punkt für die Umsetzung der eigenen Website das Paradigma Mobile First! Mobile Geräte bilden das Hauptwerkzeug für die Internetnutzung, sodass die Website mit einer optimierten Darstellung für mobile Geräte erstellt werden sollte.

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Leitfragen (Employer) Branding

Karriereseite leicht auffindbar. informativ. schnelle Navigation.

Die Karriereseite ist ein eigener Bereich auf der Unternehmenswebsite, die das Ziel verfolgt, junge Menschen, die die Website besuchen, zu Bewerbern und Bewerberinnen zu machen. Im Fokus soll hier die Karriereseite stehen, die ein wesentlicher Bestandteil der Azubi-Suche ist. Junge Menschen nutzen vermehrt Google oder andere Suchmaschinen zur Lehrstellensuche und auch die Möglichkeit der Online-Bewerbung steht bei ihnen sehr hoch im Kurs.

Tipps für die Karriereseite

Tipp 1: Sie muss schnell auffindbar sein.

Tipp 2: Sie muss für potenzielle Auszubildende alle wesentlichen Informationen beinhalten.

Tipp 3: Eine Bewerbung muss mit wenigen Klicks möglich sein.

Tipp 4: Involvieren Sie Ihre Mitarbeitenden oder Azubis bei der Gestaltung der Karriereseite.

Seien Sie authentisch

Zeigen Sie, was Sie als Arbeitgeber ausmacht und von der Konkurrenz unterscheidet. Seien Sie konkret und versprechen Sie nichts, was Sie nicht halten können. Berichten Sie z. B. über Ihre Unternehmenskultur, stellen Sie das Team vor, geben Sie Informationen zu Weiterbildungsmöglichkeiten oder weiteren Benefits wie Sportangeboten oder vermögenswirksamen Leistungen an.

Binden Sie Medien ein

Zeigen Sie ein realistisches Bild Ihres Unternehmens. Setzen Sie dafür Bilder und Videos ein, die Sie und Ihre Mitarbeitenden abbilden und präsentieren Sie den Arbeitsalltag. Es geht hierbei nicht darum, ein makelloses Unternehmen zu zeigen, sondern darum, Interessierten einen möglichst realistischen Einblick zu geben.

Trauen Sie sich auch ruhig, ein ganz einfaches, kurzes Handyvideo einzubinden – es muss nicht immer „Hochglanzcharakter“ haben! Achten Sie bei der Nutzung von Medien immer auf die Urheberrechte bzw. dem „Recht am eigenen Bild“ von fotografierten Personen.

Zielgruppengerechte Ansprache

Duzen Sie sich im Betrieb untereinander und legen Sie Wert auf einen persönlichen Umgang? Dann verwenden Sie das „du“ auf der Karriereseite, insbesondere in den Stellenbeschreibungen für Auszubildende.

Einfacher Bewerbungsprozess

Gestalten Sie den Bewerbungsprozess so einfach wie möglich.
Die Bewerbung als PDF Dokument per E Mail einzureichen, reduziert mögliche Hürden für die potenziellen Auszubildenden.

Überlegen Sie sich zusätzlich: Wie ausführlich muss die Bewerbung sein? Je niedriger die Hürde, desto höher ist die Bereitschaft junger Leute, sich zu bewerben.

Einfache Navigation

Die Karriereseite sollte mit nur einem Klick auf der Website aufrufbar sein. Verzichten Sie auf überflüssiges Beiwerk, das die Seite nur unübersichtlich macht. Platzieren Sie Ihre Suche nach Auszubildenden zusätzlich auf der Startseite.

Social Media

Streuen Sie Ihre Stellenanzeigen. Ihre potenziellen Azubis sind heutzutage auf Instagram, TikTok und anderen sozialen Netzwerken unterwegs.

Seien auch Sie dort präsent.

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Die zentrale Frage lautet hierbei:
Wie wird das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen?

Warum sollten Sie sich mit Ihrer Arbeitgebermarke auseinandersetzen?

Welche Rolle spielen diese Themen bei der Talentsuche?

So profitiert Ihr Unternehmen

Mehr Bewerbungen

Passgenauigkeit

Gutes Betriebsklima

Arbeitsproduktivität

Kostensenkung

Unternehmensimage

Bekanntheitsgrad

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Ihre digitale Visitenkarte

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Tipps für die Karriereseite

Tipp 1: Sie muss schnell auffindbar sein.

Tipp 2: Sie muss für potenzielle Auszubildende alle wesentlichen Informationen beinhalten.

Tipp 3: Eine Bewerbung muss mit wenigen Klicks möglich sein.

Tipp 4: Involvieren Sie Ihre Mitarbeitenden oder Azubis bei der Gestaltung der Karriereseite.

Seien Sie authentisch

Binden Sie Medien ein

Zielgruppengerechte Ansprache

Einfacher Bewerbungsprozess

Einfache Navigation

Social Media

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Sichtbar(er) werden. Aber wie gehe ich das an?

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Die zentrale Frage lautet hierbei: Wie wird das Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen?

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Tipps für die Karriereseite

Tipp 1: Sie muss schnell auffindbar sein.

Tipp 2: Sie muss für potenzielle Auszubildende alle wesentlichen Informationen beinhalten.

Tipp 3: Eine Bewerbung muss mit wenigen Klicks möglich sein.

Tipp 4: Involvieren Sie Ihre Mitarbeitenden oder Azubis bei der Gestaltung der Karriereseite.

Seien Sie authentisch

Binden Sie Medien ein

Zielgruppengerechte Ansprache

Einfacher Bewerbungsprozess

Einfache Navigation

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